GOOGLE ADS THAY ĐỔI THẾ NÀO TRONG 5 NĂM QUA?
“Tháng 12 cuối năm rồi, mình tổng kết lại cho ae nhìn nhận về kênh Google Ads, bài tổng hợp này có thể vẫn thiếu những update nhỏ, có thời gian mình sẽ chi tiết hơn về từng mục cụ thể, ưu nhược điểm”.
=====
Trước 2017 Google chủ yếu update tập chung vào Google Search, không có nhiều thay đổi lớn, GDN chưa mạnh.
2017:
– Giao diện quản lý tài khoản mới
– Điểm chất lượng lịch sử
– Chiến dịch hiển thị thông minh
2018:
– Đổi tên Google AdWords => Google Ads
– Các sự kiện đề cập tới công nghệ máy học
– Thanh toán trả tiền theo chuyển đổi trên Display Campaign
– Mẫu quảng cáo tìm kiếm thích ứng
– Bỏ công cụ lập kế hoạch hiển thị
– CTA trong Video Campaign
– Mô hình phân bổ hướng dữ liệu
– Quảng cáo mua sắm thông minh
– Công cụ lập kế hoạch từ khóa mới
– Bản nháp & thử nghiệm
– Điểm tối ưu hóa
– Chiến dịch Smart Campaign
2019:
– Bỏ cột vị trí trung bình Search
– Bỏ phân phối tăng tốc
– Quảng cáo trên màn hình TV
– Target đối tượng trên Search
– Tính năng mở rộng đối tượng
– Chuyển đổi cấp chiến dịch
– Tiện ích liên kết trang web cho Video Campaign
– Thêm video trong mẫu hiển thị thích ứng Display
– Giá thầu tối đa hóa giá trị chuyển đổi
2020:
– Chiến dịch khám phá Discovery
– Giá thầu tỷ lệ hiển thị Search
– Tiện ích biểu mẫu khách hàng tiềm năng
2021:
– Google trảm tài khoản hàng loạt với lỗi: Tránh né hệ thống, thanh toán đáng ngờ.
– Giao diện mới trong cài đặt chiến dịch
– Gộp giá thầu thông minh:
+ CPA mục tiêu và tối đa hóa chuyển đổi
+ ROAS và tối đa hóa giá trị chuyển đổi
– Giá thầu ROAS cho Discovery Campaign
– Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất Performance Max
– Bỏ mẫu quảng cáo văn bản Search
– Bỏ đối sánh từ khóa “công cụ sửa đổi đối sánh rộng”, đối sánh cụm từ sẽ bao gồm các truy vấn tương tự với đối sánh (+từ khóa) cũ.
– Tiện ích mở rộng hình ảnh Search
– Ảnh hưởng từ iOS 14, nhiều chuyển đổi không được ghi nhận trên tài khoản chứa mã “wbraid”
– Nâng ngưỡng thanh toán tài khoản trả sau tới 100tr
– Tính năng Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa
– Spam data ảo quá 50% ở các chiến dịch trên nền tảng Youtube (Discovery, PMax).
2022:
– Cả thị trường VN chỉ lo đi kháng tài khoản, tạo tài khoản mới
– Thêm lỗi tạm ngưng xác minh hoạt động kinh doanh
– Nhà quảng cáo tìm mọi cách hạn chế data ảo
– Trueview Action nâng cấp Video thúc đẩy chuyển đổi
– Chiến dịch Mua sắm thông minh/Địa phương cập nhật thành Tối đa hóa hiệu suất
– 11/2022: Google thu thuế 5% ngân sách.
2023:
– Chiến dịch video shorts
– Đo lường chuyển đổi nâng cao thay 3p cookie
– Sử dụng GA4 thay cho Universal
– Tiện ích Business name/logo
– Discovery Feed Campaign…